Doorheen de jaren werden er veel aanpassingen gemaakt in de werking van Google Ads. Vroeger werd de hardwerkende en ijverige marketeer beloond door handmatige biedstrategieën kort op te volgen en proactief bij te sturen. Met de komst van AI gedreven Machine Learning loont deze strategie niet meer. Door de signalen die Google verzamelt van gebruikers, kan het weloverwogen beslissingen maken die de biedstrategie van de campagnes respecteren. Wanneer men het aantal conversies wilt maximaliseren, kan een potentiële klant die via meerdere signalen aantoont om koopwillig te zijn, voorkeur krijgen op een gebruiker die deze signalen niet vertoond.
De AI van Google interpreteert miljoenen signalen voor biedingen en targeting, simpelweg onmogelijk om als mens hier tegen te concurreren. Welke marketing inspanningen lonen dan wel?