Klikloze marketing

Ben je hier terechtgekomen na onze sociale media post? Heb je rechtstreeks op de link geklikt of ben je via de link in bio gekomen?
Dan was dit alvast geen goed voorbeeld van klikloze marketing.

Het klikt niet...

Bij klikloze of zero-click marketing wordt er geen focus gelegd om mensen door te laten klikken. Het aantal websitebezoekers, het aantal bloglezers of het aantal productweergaven spelen bij deze marketingstrategie niet van belang. Wat je dan net wel wilt bereiken met klikloze marketing en waarom websitebezoekers niet altijd meer het einddoel hoeven te zijn, lees je in deze blog.

Zichtbaar zijn zonder klik

Steeds vaker krijgen mensen hun antwoord al meteen in Google te zien, nog voor ze een website aanklikken. Zoekmachines tonen bovenaan een beknopt AI-overzicht met het relevante antwoord. Hierdoor wordt een zoekresultaat in Google aanklikken meer en meer overbodig en de nood om een website te bezichtigen vermindert. 

Het kan dus voor minder websitebezoekers zorgen, waardoor jouw zichtbaarheid in de zoekresultaten alsmaar belangrijker wordt.  Met GEO (Generative Engine Optimization) kan je opgenomen worden in de AI-resultaten en geniet je automatisch van de hoogste visibiliteit in een zoekmachine als Google. Daarnaast wordt je merk in de AI-resultaten vermeld als bron, wat alsnog voor geïnteresseerde bezoekers kan zorgen. Dit geldt ook voor 'Featured-snippets, meer om te vragen, local packs en knowledge panels'. Zichtbaar zijn primeert en de klik naar je website is vaak bijzaak. 

Wat dan met sociale media?

Ook hier kan je dezelfde trends zien. Net als Google, proberen sociale media platformen als Instagram, Facebook, LinkedIn en TikTok de gebruiker op hun platform te houden. Content die niet voorzien is van een uitgaande klik, wordt door het algoritme beloond. Content creëren met rechtstreekse meerwaarde in het sociale media platform geniet de voorkeur. Zo worden carrousels boordevol informatie, informatieve/leerrijke video's en afbeeldingen met autoritaire inhoud meer gepusht in het algoritme. 

Aan de slag met klikloze sociale media marketing

Je weet ondertussen dat je de bezoeker best binnen het sociale media platform houdt. De kernboodschap doorheen jouw communicatie wordt essentieel om ervoor te zorgen dat jouw merk blijft plakken. Heb je een duidelijke boodschap en laat je deze terugkomen in verschillende posts, dan ben je goed bezig! 

Bouw een merkimago uit dat ingeprent staat in het geheugen van je doelpubliek.
Enkele voorbeelden tonen aan hoe je dat kan doen:  

• Geef meer uitleg bij wat je doet en waarom je iets doet, teken van kennis
• Toon jouw projecten/realisaties/cases die impact hebben, een portfolio om U tegen te zeggen
• Laat klanten aan het woord die je service op prijs stellen, verhoog je geloofwaardigheid
• Toon de werksfeer en durf ludieke content te plaatsen, betrokkenheid met jouw merk vergroten